Durch die Wirtschaftskrise sehen die burgenländischen und ungarischen Unternehmen einen hohen Anpassungsbedarf ihrer Produkte an die geänderten Marktbedingungen.
Durch den Mangel an Ressourcen, besonders Wissen und Geld, ist es vielen KMU (Klein- und Mittelunternehmen) nicht möglich, ihre Märkte aufzuarbeiten und strategisch vorauszuplanen.
Da sie im Tagesgeschäft gefangen sind, können sie sich einerseits nicht mit den Chancen, Kundenwünschen, Trends, Marktentwicklungen etc. auseinandersetzen, andererseits ist der laufende Anpassungsprozess der Produkte an die neuen Gegebenheiten am Markt und laufenden Kundenwünsche eher improvisiert und  zufällig.
Vor diesem Hintergrund werden die Wirtschaftskammern einerseits die Chancen auf den Märkten systematisch aufarbeiten und andererseits den Impuls für den laufenden Verbesserungsprozess setzen.

Zielgruppe dieses Projekts sind speziell Klein- und Mittelunternehmen.